競技場變追星現場？　運動員IP成商業金礦　官方出手整頓飯圈亂象

中國體壇近年掀起商業化浪潮，體育明星影響力飆升，吸引數以萬計的粉絲狂熱追捧，「飯圈文化」隨之滲透。乒乓球好手孫穎莎與王楚欽等奧運健兒，憑亮眼表現躋身「流量擔當」，其商業價值表現亮眼。孫穎莎代言的高露潔牙膏3分鐘售罄，雜誌預售破數十萬本；乒超聯賽總決賽門票更創下3000萬元（人民幣，下同）票房。這在為運動員帶來巨大商業價值的同時，也引發了一系列的社會爭議。

 運動賽事轉化為明星IP

 中國體育健兒在國際賽場上的出色表現，已然成為巨大的流量入口和商業IP孵化器。以乒乓球名將孫穎莎和王楚欽為例，他們憑藉在東京奧運會上的亮眼成績迅速積累了大量粉絲。這種影響力不僅體現在社群媒體的高熱度，更直接轉化為驚人商業價值。

 例如，孫穎莎代言的高露潔牙膏在發佈後3分鐘內即告售罄，半小時內賣出14萬件套裝；她所登上的時尚雜誌封面，預售幾分鐘內就能突破數十萬本，屢創銷售紀錄。乒超聯賽總決賽票房收入超過3000萬元，門票短時間內搶購一空。這種追捧延伸至週邊商品，粉絲們購買面膜、眼霜、運動餅乾，甚至雜誌，只為支持偶像。從姚明、劉翔到如今的孫穎莎、王楚欽，中國運動員已成「斷層頂流」，商業代言、票房和周邊產業的蓬勃發展，構築了體育商業化的黃金時代。

 「飯圈」文化融入體壇

 這股粉絲經濟背後潛藏著「飯圈文化」的陰影。源自娛樂圈的「飯圈」模式，以應援、打榜、控評等行為，逐漸蔓延至體育圈。粉絲不僅熬夜看直播、搶購代言產品，更組織線下活動，甚至將狂熱帶進賽場。

 這種現象導致了諸多爭議事件。例如，在巴黎奧運的乒乓球賽場上，部分孫穎莎的粉絲在中國隊內戰時，對同為國手的陳夢發出噓聲、喝倒彩，甚至做出不文明手勢，並在網絡上發起攻擊，質問陳夢「擊碎全國人民希望，大義何在」。此外，對非本土球員的歧視、對中國隊友的排擠、以及對賽果的陰謀論解讀，都反映出部分「飯圈」粉絲將個人好惡凌駕於體育精神之上，導致賽場氛圍惡化，嚴重影響了運動員的比賽情緒和體育賽事的公正性。

 政策回應與清朗整治

 中國官方高度重視「飯圈」亂象對體育環境的影響，體育總局多次發文強調要嚴治理體壇「飯圈」化。巴黎奧運會後，中國網安部門封鎖了6000多個攻擊運動員的網絡帳號。

 各大社群平台積極配合「清朗行動」：小紅書清理1.9萬餘條違規資訊，禁言749個帳號；嗶哩嗶哩處理58652條違規訊息；快手、抖音也下架數萬條「飯圈」內容。這些措施重點打擊造謠、攻擊運動員及炒作「運動員CP」等亂象，維護體育競技的純粹性。

 雖然體育明星化帶來商業機會，但當局面臨平衡商業利益與體育精神的挑戰。「清朗行動」旨在引導粉絲理性支持，讓體育回歸競技本質，避免「粉黑大戰」影響賽場秩序。

Text by BusinessFocus Editorial

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